了解有关品牌和视觉识别以及它们与平面设计关系的所有信息。
通过设计产生影响
品牌和视觉识别就在我们身边。仔细观察，你会发现它们在网站、产品包装和不同类型的广告上，甚至文件和名片等个人物品上，也带有某种形式的识别性。
简而言之，品牌就是其他人对你、你的公司、你的产品或服务的看法。视觉识别是该品牌的样子，从你的logo到你的颜色选择等等。
强烈的视觉效果可能非常有说服力。试想自己作为消费者，是否曾经仅仅因为喜欢它的外观而选择购买？了解视觉识别可以帮助你做出更深思熟虑的设计决策，无论你的角色、媒介或技能水平如何。
观看下面的视频，了解有关品牌和身份的更多信息。平面设计基础之品牌与视觉识别
细究视觉识别
视觉识别有点像你的品牌预览。设计的每个部分都是一条线索，告诉观众他们可以期待什么。你的审美可以是传统的、现代的，也可以是其他的，每个品牌都是不同的。无论如何，所有设计元素协同工作，以便准确展示品牌。
当然，这并不全是商业用途。可以将视觉识别概念应用于几乎任何类型的项目，包括个人设计。无论是在优化简历，还是提升网站形象，拥有一致的视觉风格都有很多好处。
一些公司使用实际的风格规范，来保持其品牌的一致性。如果你刚刚开始设计，可以采取更随意的方法。
视觉识别的主要组成部分是徽标，颜色，排版和图像。
标志
logo是使用特定标记，类型设计或两者来识别你的品牌。最有效的logo往往相当简单，让人容易识别并记住。
logo的每个元素都有助于品牌标识，包括字体的选择，颜色和其他图像。即便是改变一个元素中，也会对品牌感觉产生重大影响。
在实践中，logo无处不在。你会在企业环境中以及外出时看到它们，logo代表小型企业，自由职业者和其他企业家。logo很像一个字面上的品牌，它让人们识别你的产品或服务。
这就是正确地使用它很重要的原因。像素化、失真或太小而无法阅读的logo可能会给观看者留下不好的印象。下面，你将看到几个低质量文件的示例。
为了解决这个问题，请保留一个清晰，高质量且足够大的电子文件副本，以适合任何项目。通过这种方式，可以应对任何使用场景，无论是纸面印刷还是户外大型用途。
颜色
颜色有非常强大的方式定义品牌。它不仅会给观众留下深刻的印象，而且在跨多个项目或平台使用时，也会感觉统一和协调。
大多数品牌的主色直接来自公司logo。辅助色可以帮助你扩展主调色板，并进一步定义品牌的个性和风格。
使用品牌颜色的方法有很多。只是要注意不要过分或忽略基本的设计标准。良好的色彩使用完全取决于适度。
避免常见的错误，例如不易分辨的颜色。在下图中，文本与背景冲突，使其难以阅读。
确保在调色板中包含中性色，如黑色、灰色、白色或灰白色。这样，当你使用品牌颜色时，更能得到很好的衬托。
文字排版
文本是视觉识别的一个较简单的部分，但它有惊人的表现力。通过选择一种不同的字体，你可以巧妙地（或不那么微妙地）改变整个品牌的感觉。
大多数品牌选择两到三种字体，通常从logo中提取灵感，满足基本的日常使用。创意字体也应该谨慎选择，并应尽可能反映品牌独特的视觉形象。
专业设计师应当避免使用某些字体，曾经流行但现在被认为过时和过度使用的字体。下面的字体是臭名昭著的例子。
当感觉难以选择时，用一套经典的、低调的字体是相对保险的，它不太可能损失品牌的信息。字体选择应该与品牌相辅相成，但同时应当与时俱进和专业的。
图像
图像是建立独特识别性的重要组成部分。每张照片、图形、图标和按钮都是展示品牌并塑造其感知方式的机会。
在专业的情景中，图像通常是专门为品牌创建的；例如，目录中的图片或应用程序中的图形。如果初期没有这样的资源，可以通过选择不同的图像来获得类似的效果，例如，品牌颜色或类似样式。
最重要的是，避免使用常见的或明显摆拍的图像。如果你依赖第三方图库，想营造品牌特性很困难，但是有一些方法可以使你的品牌与众不同。
避免使用那些突兀或出现在其他品牌设计中的图片。下面的照片，一些观众可能会发现由于强制姿势和人造背景而令人反感。
相反，请选择看起来真实且具有真实人物，地点和事物的图片。最好的图片是品牌独特性的体现。它们代表了当人们想到你的品牌时，你希望被看到的方式。
小结
视觉识别不仅仅是一种营销工具，还是一种看待设计的方式，它消除了大量的猜测。有了清晰的品牌愿景，能确切地知道该使用什么颜色，字体和图像。你可以创建一种有统一识别性的视觉作品，让观众记住。
我们希望您喜欢学习品牌和视觉识别！
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