作者 | 季文梨
这天，梨子正在给同事们派发从故宫“野性消费”回来的“皇家”口罩。口罩颜值很高，导致梨子只想把它“供”在家里——戴它出来饱受风尘然后丢掉，总觉有些暴殄天物之嫌。
（图片来源：梨子亲拍故宫口罩…包装盒）
与口罩共生的这几年，我们对洗脸化妆的需求越来越低[笑哭]，倒是对口罩的颜值要求越来越高。而如此大幅提升口罩颜值的生意是从什么时候开始的呢？梨子突然有了疑问。
口罩新玩法
梨子查询到，文创口罩的亮相，或可追溯到2017年。当年，在南京举办的第八届中国京剧艺术节上，出现了一款带有京剧元素的口罩。口罩的设计灵感来自“生旦净末丑”五种京剧行当，设计图案由京剧脸谱形象简化而成，这在当时收到了热烈的追捧。
（图片来源：西部文博会）
梨子查询到，这款“京剧口罩”来自南京蔚蓝的海文化传播有限公司。该公司成立于2013年，主营文化艺术交流服务。不过，梨子通过对该公司涉诉情况的进一步查询发现，让这款口罩诞生或许只是它的“副业”，而主业则是制作、发行动画片和动漫电影——这样看来，设计出这样“丑萌”的口罩倒也不奇怪了。
2018年，陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司推出了“吸安”雾霾口罩系列。据介绍，之所以将口罩命名为“吸安”，是包含了“一呼一吸，平平安安”的美好寓意。此外，系列口罩的设计融入了陕西西安本地的文化元素，不论是口罩底色还是图案装饰都植入了西安深厚的历史文化底蕴。
（图片来源：知乎）
——有内味儿了，在梨子看来，这可以说是文创口罩短暂历史上的一个里程碑。
至于这家呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司，梨子在知产宝商业合规数据库中发现了有趣的一点：其投资占比60%的星星之火文化研究院（西安）有限公司，主营业务是“受政府、学校委托开展红色文化研学培训、研学活动”；而该公司的注册地址，是在西北政法大学的行政楼。
戴出“花儿”来
到了2020年，口罩开始成为生活“刚需”，而文创与口罩的结合也正式开启了一个新的潮流。
奢侈品牌率先站到了潮头：Louis Vuitton路易威登、Gucci古驰、Dior迪奥等一线奢侈品牌相继推出了属于自己的口罩。
（图片来源：中佳文化网）
而口罩上又怎么少的了他们的图形商标：
不过说到奢侈，还是大幂幂的“钻石口罩”最劝退：
（图片来源：天下星闻微博）
好看是好看，不过抛开它美丽的价格不说，看这口罩的镂空设计，梨子只想问它真的有防护效果么[抠鼻]
随着潮流的兴起，更多的创意开始注入。
2020年夏天，999推出了一款爆珠口罩：把口罩里的薄荷爆珠捏开，整个口罩都会散发出沁凉的薄荷香气——夏天戴口罩的闷热痛苦被成功缓解。
此外，以岭药业也推出了一款精油爆珠口罩，并成功将其申请成了专利。
图片来源：知产宝专利库
同时，除了口罩的“自我修养”，更是有人自制出了口罩“穿衣套装”：
（图片来源：中佳文化网）
欧对，还得顺便染个头发↑↑
接下来是重头戏了：说到文创怎么可以少得了博物馆[酷]
以梨子开头提到的故宫为例，2018年7月，故宫博物院将它的“宫”商标申请到了口罩类别上——这或许就是故宫正式“涌入”文创口罩潮流的开始。
图片来源：知产宝商标数据库
随后，梨子在故宫文创某猫旗舰店上搜索“口罩”，发现店内在售的商品共有7款，均价基本是普通口罩的4-5倍。不过这并不包括梨子在故宫“实体店”购买的那一款，看来我们针对故宫口罩在线上进行的也只能是一种“不完全统计”。
近期，香港故宫文化博物馆将正式向公众开放。博物馆所属西九管理局行政总裁冯程淑仪曾表示，考虑向北京故宫博物院申请版权，开发具香港特色的文创产品，目的很明确——增加收入，以填补博物馆庞大的运营开支。从故宫的口罩生意管窥，这个“考虑”并不是在画饼，达到“目的”也是指日可待。
戴口罩很严肃，但生活很多彩
最后，梨子要介绍一款可能还算不上是“文创”的口罩——比亚迪口罩。
（图片来源：懂车大帝）
2020年，在抗击疫情的紧要关头，比亚迪紧急转产生产口罩。买不到设备就自己造设备，两周，比亚迪援产口罩正式下线；一个月，比亚迪实现日产量500万只，这是当时全国口罩产能的四分之一。目前，比亚迪拥有的口罩和口罩生产设备专利已达到四十项，相比文创口罩而言，比亚迪的“口罩创意”给人带来的是一种振奋的力量。
图片来源：知产宝专利数据库
无疑，现在口罩已经成为了人们的一种习惯。而不论口罩是跨界到文创，甚至是车企，都是为了让我们可以好好生活啊[太阳]
