谈起IP形象，可能很多人都很懵懂。但要说到北京冬奥的“冰墩墩”，或者是阿里巴巴庞大的“动物园家族”，大家一定不陌生。

很多品牌，尤其是中小品牌，往往会苦恼消费者为什么很难认识自己，或记不住自己，明明做的营销动作也不少了。也许，就是缺少了一个特色鲜明的IP形象，在品牌记忆中起到最关键的作用。

为什么要做IP？

在信息传播高度发达的移动互联网时代，媒体环境日益碎片化。随之导致的，便是消费者对品牌的记忆成本越来越高。品牌本身是一个文化性质的概念，想要在茫茫无垠的信息海洋中，被人识别，被人记忆，就必须拥有自己的视觉形象。俗话说，人是视觉的动物。

而从品牌自身的长期发展来看，品牌IP化具备极高的投资回报率。借助品牌IP，建立与消费者的关系互联，加强品牌与消费者互动性与依赖性，从而形成消费者对品牌的信赖与忠诚，完成重要的品牌资产积累。在短期效应上来看，好IP往往具备导购属性，能够切实帮助销售一线，影响消费者购买决策。

北京冬奥会期间，“一墩难求”的背后，是切切实实的商业变现。据不完全统计，这只熊猫为北京冬奥创收25亿元人民币！插一句题外话，再不买可能就买不到了哦~因为冬奥会期间的所有知识产权都归属国际奥委会，所以在12月份之后，冰墩墩形象的销售许可就会被收走。

成功IP如何打造？

IP形象是品牌文化的载体，它必须像一个鲜活的生命体，拥有自己的个性和和世界观、人生观、价值观。同时，品牌IP必须不断的产生人格化的内容，并不断的出现在人们的视野。因为一次行为无法创造出一个IP，只有通过连续性、多生活场景的内容产生，才能够吸引目标客群，得到目标客群的认可与喜爱。

我们在创作一个IP之初，往往会遵循三个原则：1. 品牌IP的认知是低门槛性的。2. 品牌IP的图形设计是非常简约。3. 品牌IP的形象设计是拟人化的。

我们从前期策划到IP创作，再到规范输出，以标准化的模式为众多品牌打造完整的IP视觉解决方案。从IP源头落到设计创作，最后到应用延展，各个方面环环相扣，形成匹配于品牌顶层设计的系统性工程。因篇幅有限，以下作部分案例展示。

我们相信，只有深入了解市场销售一线，才能对市场进行更精准的解读和把控，进而引导品牌策略与设计的走向。多年来，珀美传媒以天猫超市平台为核心，在销售前线实战十年，持续打造上百个爆款单品。好设计，会销售！