营销策划方案案例_新媒体营销方案案例

随着数码科技的发展和互联网的普及，营销策划不再是单纯依靠广告、促销等传统手段来实现品牌推广和销售增长的方式。新媒体营销应运而生，成为现代企业营销的重要策略之一。本文将介绍一些新媒体营销方案案例，探究如何利用新媒体的力量打造具有吸引力和影响力的品牌形象，并帮助企业取得更大的商业成功。

1. 新媒体营销方案案例

随着互联网技术的不断发展，新媒体营销成为越来越多企业的必经之路。与传统媒体营销方式相比，新媒体营销方式具有多样化、互动性强、覆盖范围广等特点，可以更加有效地提升品牌知名度和用户参与度。本文将为大家介绍一些新媒体营销方案案例，帮助大家更好地了解新媒体营销的运作模式和营销策略。

1、新媒体互动营销——百度百科推广

百度百科是一个以百度为主推广渠道的百科全书类型的网站。它不仅可以帮助用户了解到各种行业的关键词定义和相关人物知识，更可以让企业在百度百科上做推广。并且百度百科还拥有众多的词条编辑、实名信用认证等功能，可以提高企业的信誉度和知名度。

百度百科推广的主要方式是通过百科贴吧的社区互动来建立企业与用户的沟通管道。企业在百科词条下面开通自己的百科贴吧，可以利用贴吧的互动性质与用户进行交流，回答用户的问题，进行信息发布等互动式营销活动。除此之外，企业还可以通过百度营销专员或是《百度营销大学》进行推广，为自己的贴吧增长更多的用户数量。

2、新媒体原创营销——微信公众号营销

微信公众平台是腾讯公司推出的一种免费的社交网络产品，它可以允许用户的手机客户端与其它用户进行交流，同时也可以允许企业在公众号上发布信息、做宣传、推广产品等等。通过微信公众平台进行营销的一大优势就是可以充分发挥其拥有的用户沟通、用户数据等多方面的优势，实现精准投放和互动式营销。

在微信公众号上，企业应尽可能做到原创性发布，充分展现企业的品牌形象和产品特色，提高用户对企业的信任度和认知度。同时，在推广产品时，还可以利用微信营销工具，如微信文章广告等，对目标用户进行推送。由于微信公众号的用户社交关系强，成功的互动营销活动还可以轻松地实现口碑传播。

3、新媒体影视营销——美团电影

美团电影是美团网旗下的一项电影类服务，目的是帮助用户更方便地查询和购买电影票，同时为电影公司提供新媒体营销服务。在美团电影中，电影公司可以通过投放广告、悬赏任务等多种方式来推广自己的电影作品，提高观影人数和票房收入。

此外，在美团电影中还有多项互动活动，如粉丝见面会、电影首映式等，使电影公司能够直接与粉丝进行互动，提高品牌知名度和用户满意度。同时还可以利用互联网流量优势，把电影观众带到线下的电影院中，实现线上线下的结合效果。

4、新媒体游戏营销——王者荣耀

王者荣耀是一款由腾讯公司推出的游戏，其营销策略可以被称为是新媒体游戏营销的典型案例。在新媒体营销中，王者荣耀采用了多种互动形式，包括赠送游戏货币、邀请好友一起玩、主播直播等等。这些互动形式不仅可以刺激用户参与，帮助游戏快速扩散，同时还可以使用户体验更加深入，提高游戏的满意度和口碑。

在游戏推广方面，王者荣耀依照不同电子战略，逐步推广到新媒体营销渠道中，包括微博、微信、直播平台等等。在每个平台上，游戏玩家可以通过相应方式进行交流沟通，相互介绍、推荐等等。在互动环节，用户不仅可以在微博中分享自己游戏胜利的图片，还可以通过直播方式和其他玩家互动，并且在主播的引导下完成投票，进行口碑传播和毒营销。

总之，新媒体营销的本质是通过利用互联网等新型媒体的特点，为企业提升品牌知名度、参与度和收入。在实践中，营销策略需要结合企业实际情况和目标用户需求来进行制定，同时需要关注新媒体营销的变化和趋势，保持更新和创新的状态，才能从中获取最大化的营销价值。

2. 营销策划方案案例

随着社会的发展，市场竞争越来越激烈，要想在激烈的市场竞争中获得成功，正确的营销策划方案显得尤为重要。本文将结合实际案例分别从品牌定位、市场调研、品牌推广、营销活动等方面，为读者详细阐述营销策划方案的全过程。

一、品牌定位

品牌定位是一个品牌建立“性格”的过程，也是品牌战略中的第一步，只有合理的品牌定位，才能合理制定其他营销策略。品牌定位要从产品、市场、客户需求等多个方面出发进行全面思考。

本案例将以某清洁用品品牌定位为例。该品牌定位于高端市场，为家庭常用清洁用品，主打绿色环保、高效节能、健康使用的品牌形象。品牌定位的主要目的是满足高端消费群体对环保、健康的需求。

在具体操作中，品牌定位要从以下几个方面考虑：

1. 对目标群体进行市场细分

在品牌定位的前期，需要对目标群体进行市场细分，找出品牌定位的合适群体。在某清洁用品品牌定位案例中，品牌目标消费群体主要定位于对环保、健康、高品质生活具有一定追求的中高档消费群体。

在细分市场时，还需要对消费者购买行为进行深入的研究，通过各种调查手段，了解他们的购买习惯、消费心理，以及他们的品牌偏好等。

2. 品牌核心价值的选择

品牌核心价值的选择是品牌定位中的重要环节，也是品牌定位成功的关键。在某清洁用品品牌定位案例中，品牌核心价值即为环保、健康。这也是当前消费者最为关心的问题之一，因此选择这样的核心价值，也符合社会发展的潮流。

3. 品牌形象的打造

品牌形象是品牌定位的重要元素之一，也是品牌能否在市场上立足的重要标志。在某清洁用品品牌定位案例中，品牌形象被定位为高端、独特、环保和健康。这种品牌形象可以彰显品牌的高端定位，又符合当前消费者绿色环保的需求。

二、市场调研

市场调研是在品牌定位完成后，为了验证定位方案的可行性，进行更加深入的市场研究。市场调研主要包括消费者调查、行业调查等。市场调研的目的是为后面的品牌推广、营销活动等制定提供足够的数据支持。

在某清洁用品品牌定位案例中，我们利用市场调研了解了清洁用品市场整体状态、消费者对清洁用品的需求及喜好、竞争品牌优势和弱点等信息。其中品牌竞争对手的调查就显得尤为重要，分析竞争对手的品牌定位和品牌推广策略，为下一步品牌推广提供有效的参考。

市场调研的一般流程如下：

1. 确定调研目的和目标群体

确定调研目的和目标群体是市场调研的前提，主要是为了保证调研结果可靠性和切实可行性。市场调研的目的主要是为后续确定品牌推广策略提供信息支持。

2. 设计调研问卷或访谈

在设计调研问卷或访谈时，要保证问题的合理性、一致性和可操作性。问卷或访谈的问题应该具有明确的方向性。例如某清洁用品品牌，调研问卷中会包含消费者对清洁用品的使用和选择的问提、竞争品牌的优势和不足、消费者对该品牌的使用和评价等问题。

3. 实施调研

在实施调研过程中，需要保证调研的样本充分、典型、代表性，并注意保证调研的严谨性和效率。

4. 分析调研结果

在分析调研结果时，需要注意把握统计学指标，建立评价体系，综合数据进行分析，找出问题的本质，为制定品牌推广策略提供有效的支持。

三、品牌推广

品牌推广是品牌宣传的关键环节之一，品牌推广策略及实施方式直接影响着品牌的知名度和形象。针对不同的目标市场和产品性质，品牌推广方式也各有不同。

在某清洁用品品牌定位案例中，品牌推广主要包括线上、线下推广及整合营销。

1. 线上推广

通过网络渠道进行推广，主要包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、短信等。在某清洁用品品牌定位案例中，线上推广主要是针对年轻人、高端人群等逐渐向网络移动的目标消费群体。通过搜索引擎推广，让消费者了解品牌信息；通过微博、微信等社交媒体宣传品牌的独特性，提高品牌知名度。

2. 线下推广

通过传统的宣传手段进行推广，如道路广告、商场广告、楼宇广告、电视广告等，这些推广方式主要是针对年纪稍大或者对网络不熟悉的中高端人群，让他们了解品牌的核心价值，提高品牌的知名度和美誉度。

3. 整合营销

整合营销是线上和线下推广的有机结合，通过策划营销活动，与消费者在实际生活中联系起来，出现一系列的品牌互动，包括品牌体验、特价活动、优惠券等方式。这种实用性的推广方式整合度较高，传播效果更加深入人心。

四、营销活动

营销活动是整个品牌方案中不可或缺的环节，营销