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随着互联网技术的迅速发展，网络营销已经成为商业竞争中的重要手段之一。其中效果营销作为一种新兴的网络营销手段，在近几年也逐渐成为企业进行营销活动的首选。效果营销是利用互联网平台来以个性化、准确、低成本的方式定位目标客户，促进企业与客户之间的交流，推销产品或服务，并达到预期使企业营销目标的一种营销方式。效果营销具有以下优缺点。
一、优点
1、定位精准
效果营销利用网络极其智能化的技术，可以对用户进行准确地定位，从而更好地掌握其需求和兴趣。针对消费者的喜好和需求，制定出更为精准的推广策略，从而深入挖掘消费者情感需求，让消费者更有兴趣购买。
2、成本低
相较于传统的广告宣传，效果营销广告投放的成本要远低于其他类型的广告宣传。故效果营销可以更加灵活地调整广告预算，采用更加符合品牌的广告投放策略来实现最佳收益。
3、反应快
效果营销能够在较短的时间内得到回报，用户对推广信息的反应十分迅速，只需耗费短时间即可得出营销效果。
二、缺点
1、信息存在过度垃圾邮件
效果营销的方式存在大量的垃圾邮件，无论是寄给潜在客户还是广告主，都会被大量邮件拦截，结果不但没什么效果，甚至还会降低企业的信誉度，影响品牌形象。
2、缺乏人性化交流
效果营销主要是以互联网技术为支撑，使得人与人之间的交流变得缺乏人性化。这种交流方式无法准确确定用户的灵敏点，也无法表达人情味，对于一些重视人性体验的企业来说，这种营销方式并不好用。
3、营销数据存在不准确情况
效果营销所调用的数据非常多，如果数据的真实性和准确性不能得到保证，将影响营销效果。 影响营销数据真实性的原因可能是：恶意导入数据，操作者经验不足等多方面原因。
三、结语
效果营销的优点和缺点都比较明显，在选择营销方式的时候，必须根据自身的情况来综合考虑。企业必须在实际操作中不断探索，探索出合适自身企业的营销方式，不断完善营销方案，实现企业持续发展的目标。除此之外，营销方式的最终目的是为了让企业得到更多的品牌认可和销售收益，不同营销方式有其特定的定位和针对性，选择对应的营销方式对企业发展至关重要。
